当重庆遇上莫兰蒂

渝乡辣婆婆是一个非常有品牌属性的本土餐饮品牌，经历了17年的发展，拥有过辉煌，也感受过冷落，但是至今依然运转良好，在当下的餐业界实属奇迹。
品牌形象老化，是渝乡辣婆婆当下面临的最重要的问题。那么，一个什么样的品牌形象才能最好的代表和诠释这一个拥有17年发展历史的本土餐饮品牌呢？
面对摆在面前的这些问题，我们把目光聚焦到了川菜的源头，我们希望能从品类的发源地找到更多的元素和灵感来丰富和饱满我们的品牌形象，使新形象具有更好的体验感和舒适度，更加符合当下年轻消费者的审美。
重庆是一个非常独特的城市，巴山蜀水风光秀丽，独特的民居建筑更是让人痴迷，每当夜幕降临，整个城市就像一座“天空之城”向天空蔓延，万家灯火倒映在长江的水面上，游轮在江面上缓缓的驶过，让人流连忘返。这就是我们队重庆的第一印象，当下的重庆是一个复合的味道，他既有磁器口这样的老街，也有现代大都市的瑰丽，更有作为民国“陪都”时期的大量西方建筑，所以才显得迷人。正是这种“复合味道”给予了我们这次创作的大量灵感，最终我们确定了渝乡辣婆婆升级形象的设计方向“摩登中国”，我们希望我们的空间里既有中国的传统元素，又不失当下的流行和时尚。
对于传统部分的营造，我们汲取了重庆地区大量民居的元素，让空间充分的表现出它的“在地性”和历史的醇厚感，我相信对于传统的这些元素，中国人是融入审美基因里去的，几乎是不需要做过多的阐述就能引起大家共鸣的，这也形成了我们最新空间形象的“底味”。那么又有什么能代表当下的流行和时尚？我们迅速的想到了色彩！没有什么能比色彩更加鲜活，更加年轻了！就像电影的表现手法，黑白的表示过于和历史，当下的都市剧色彩鲜活靓丽，代表了青春和当下。那么一个什么的色系能够搭配川渝地区醇厚的历史呢？首先我们排除了大量艳丽的色系，因为我们会觉的他过于艳俗，即便是色彩，我们仍希望能表现出“时间感”，它虽代表了当下，但又不能是崭新的，最终我们选择了“莫拉蒂”色系。乔治·莫兰迪（Giorgio Morandi ，1890-1964）生于意大利波洛尼亚，是意大利著名的版画家、油画家。一生不曾结婚，人们都叫他僧侣画家。他的创作风格也非常鲜明，以瓶瓶罐罐居多，色系也很简单。
他的画里，颜色简单却不单调，虽然失去了原本饱和度的强烈和浓重，反而显得更柔和优雅。
最终呈现的结果也正如我们所愿，一个“摩登”的渝乡辣婆婆全新形象出现，在冷魅的空间色调里，古民居的木架构显得更加有温度和时间感，仿佛我们瞬间置身于巴山蜀水吊脚楼，一把摇椅一碗清茶，瞬间感觉安逸的很。

主创设计师：霍庆涛