“真正给你自由的人,是你自己”,这是创始人赋予WHAT'S UP的精神自由。他们把WHAT'S UP比喻为舞台剧的导演,以每个人的日常生活场景为“舞台”,“剧本”是来自世界各地的特色帽饰,而人则是演绎这一切的主角。迷雾研究所在其中的角色,则是舞台剧场的构建者,从布景、灯光、色彩、流线、工艺等维度,构筑场域氛围的最高境界 —— 高级的精致感,回应品牌的目标。 无论是强化品牌在空间中的记忆标识,还是平衡场景中商业与艺术的比例尺度,设计师的出发点不仅仅是艺术层面的美观,更要尊重商业的逻辑和市场的规律,在消费群渐趋年轻化的状态下,强化WHAT'S UP作为“帽饰文化传播者”的品牌立足点,实现场景转化率和商业价值的最大化。